Чек-лист для аудита Яндекс Директ. Ч2

Часть 2. Объявления и фразы

01. Заголовок и описание

Два обязательных поля каждого объявления - "Заголовок 1" и "Текст объявления". Это то, что в любом случае будет отображаться в рекламных показах. Для РСЯ и Поиска заголовки составляются по разному. Дело в том, что для поиска нужно подобрать заголовок, который максимально будет соответствовать запросу посетителя. А вот в РСЯ есть место для креатива, здесь заголовок должен максимально привлекать внимание.Текст объявления - это короткое описание вашей деятельности. Тут не стоит выдумывать и лучше всего рассказать о предлагаемой услугу или товаре максимально подробно со всеми преимуществами.Также лучше всегда заполнять поле "Заголовок 2". В объявление на поиске данный текст позволит увеличить размер всего заголовка и описать свою услугу/товар более подробно.

02. Ссылка с UTM-метками

Каждое объявление рекламирует какой то ресурс, это может быть сайт, группа ВК или инстаграм канал. Однако если у вас несколько видов рекламы, например директ и таргетинг, то как определить откуда приходят лиды? Для этого используются UTM-метки. С их помощью можно указать точный путь, откуда пришел посетитель. Для разных групп объявлений и даже для быстрых ссылок лучше использовать разные метки. Эти метки в дальнейшем позволят вам проводит детальный анализ конверсий, узнать самые оптимальные фразы, объявления и площадки.

Мы предлагаем сервис Calibri, для быстрого составления UTM-меток для ссылок: перейти

03. Быстрые ссылки и уточнения

Быстрые ссылки (БС) и уточнения не являются обязательными для заполнения в рекламном объявление, однако мы советуем всегда использовать их, чтобы ваше объявление было максимально крупным и заметным. БС - это маленькие ссылки, в которых можно указать дополнения к объявлению и вести их на основную или другие страницы сайта. Также с недавнего времени в быстрых ссылках появилось описание до 60 символов, которое позволяет сделать ваше объявление еще больше.Уточнения, в отличие от БС, не имеют ссылок и являются просто короткими дескрипторами объявления.. Однако их тоже можно использовать с пользой и указать важные моменты, которые не поместились в заголовке и тексте описания.

04. Изображение (только для РСЯ)

Для рекламных объявлений РСЯ можно использовать изображение. В 90% случаях объявления с изображением привлекают внимание больше, чем без них. Эти изображения должны соответствовать тематике и быть в хорошем качестве (иначе его не пропустит модерация). Лучше всего на изображение использовать сам товар или услугу, также можно добавить на него текст. Оптимально использовать разные изображения и тестировать, какое из них будет работать лучше.

05. Подбор ключевых фраз

Важнейший этап создания всей рекламы - это подбор ключевых слов. Здесь вы должны подобрать "ключи", по которым ваши рекламные объявления будут показываться посетителям. Как и во всей настройки рекламы, метод подбора фраз для поиска и РСЯ разные.Для поиска лучше всего использовать самые целевые фразы. Например, если вы продаете варежки - то важно использовать такие фразы как "купить, цена, заказать". Проще говоря, для поиска важно использовать ключевые фразы по которым клиент сразу готов купить ваш товар или заказать услугу.Для РСЯ подбор фраз является более широким. Тут допускается использование не только самых целевых, но еще и смежных ключевых слов. Это объясняется тем, что реклама в РСЯ намного дешевле, чем в поиске и показывается она дольше. Т.е. если клиент даже не собирался покупать товар прямо сейчас, реклама будет крутиться ему дальше и возможно он решит заказать.

06. Ставки

У каждой ключевой фразы есть своя цена. Чем популярнее фраза - тем более она дорогая. Сейчас в директе вы выставляете ставку в зависимости от охвата аудитории (в процентах). Чем больше ставка - тем большему количеству клиентов вы будете показываться. Однако ставить просто максимальные ставки не всегда рационально, т.к. можете сливать очень много денег. Выставляйте ставки в зависимости от того, сколько вам нужно клиентов. 

Это была вторая часть для проверки рекламных компаний в Яндекс Директе

По этим двум частям вы можете грамотно собрать рекламные компании или проверить уже имеющиеся. Мы не описывали тонкие приёмы работы с директом, например с работой над аудиториями и ретаргетингом, а также работу в Директ Коммандере. В данных статьях мы описали только простые приёмы, по которым вы сможете привести в порядок компании и не "слить" кучу денег.

Первая часть. Параметры компании: Читать сейчас

«Спасибо за внимание и да прибудут с вами продажи! © LP-PROF»