КОНТЕКСТ vs SMM

Что больше подходит вашему бизнесу, контекст или SMM? Анализируем и разбираемся в данной статье!

01

А что это вообще такое?

Прежде чем начинать нашу "дуэль" предлагаем вам ознакомиться с понятиями контекстной рекламы и SMM.

Контекстная реклама — это тип интернет-рекламы, ориентированный на настоящие или прошлые запросы пользователя.

Делая в строке поисковика какой-либо запрос, вы замечаете, что в большинстве случаев три ответа на него содержат пометку «Реклама».это и есть контекстная реклама. Также она будет "гоняться" за вами по всему интернету, в новостях, картинках и т.д.

SMM -  это комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения компаний или бренда и решения других бизнес-задач.

В нашем случае мы рассматриваем таргетинговую рекламу - это реклама, направленная на пользователей, отобранных по определенным критериям, заданным рекламодателем. Данную возможность для SMM продвижения предлагают большинство социальных сетей. Таргетинг есть в Вконтакте, Facebook и Instagram.

Данную рекламу вы будете встречать на каждом углу социальной сети, даже если у вас включен блокировщик рекламы. Она слева в меню, в постах публичных страниц и групп на которые вы подписаны.

02

Принцип работы

Контекстная реклама — привлечение клиентов по поисковым фразам, заданные клиентом.

Клиент пишет конкретный запрос в поисковой строке, например, "купить слона". На это ему показываются рекламные объявления с предложениями купить слона по выгодной цене, недорого, с розовой кепочкой и т.д. Суть одна - на целевой запрос вы даете релевантное предложение, максимально подходящее под требования клиента. Старайтесь на каждый запрос давать максимально релевантное объявление, с четким заголовком, привлекающее внимание.

SMM - привлечение клиентов по определенному набору характеристик, заданному рекламодателем

В случае с таргетинговой рекламой, вы настраиваете её не по запросам клиента, а по его увлечениям. Например если вы продаете атрибутику из Гарри Поттера - логично, что крутить рекламу нужно на подписчиков групп по Гарри Поттеру, при этом женскому полу показывать женскую атрибутику, мужскому полу - мужскую атрибутику. Чем лучше вы знаете свою аудиторию (пол, возраст, увлечения и т.д.) - тем более крутую настройку рекламы вы сможете сделать.

03

Клиент готов купить?

Контекстная реклама — однозначно да!

Клиент только что ввел запрос на нужную ему услугу или товар и сразу же увидел вашу рекламу. Ему нужно заказать прямо сейчас и ваша реклама позволит клиенту в самые короткие сроки сделать это за пару минут. Главное тут - выделиться среди конкурентов!

SMM - 50 на 50.

Таргетинговая реклама показывается аудитории, которая подписана на то или иное сообщество, но он не обязательно хочет купить ваш товар прямо сейчас или вообще не собирается покупать ничего. Исключение - сообщества, которые созданы с целью покупки.

04

Стоимость

Контекстная реклама — готовьте кошелёк.

Нет ничего дороже контекстной рекламы и вы должны принять это. Да, можно снизить цену за клик, улучшить конверсию и т.д., но факт остается фактом - контекст очень дорогая реклама. Не старайтесь продавать товары с низкой наценкой в контексте - реклама просто не окупится. 

SMM— намного дешевле.

Сразу хочу оговориться, "сливать" кучу денег можно и с помощью таргетинговой рекламы, но в прочих равных условиях - таргетинг, реклама которая обойдется вам в разы дешевле.

05

Что можно рекламировать?

Контекстная реклама — всё что угодно!

С помощью контекстной рекламы продать можно что угодно, от мелких потребительских предметов до вертолета из титанового сплава. Контекст не привязан к какой либо нише бизнеса, его можно показывать всегда и везде.

SMM— что нибудь подешевле.

Социальные сети вошли в повседневный образ человека, люди общаются, работают, отдыхают в соц.сетях, но они точно не хотят покупать дорогие вещи через них. Таргетинг с легкостью продвинут ваш бренд, услуги, вебинары, вещи из повседневного использования.

Пример использования контекстной рекламы

Человеку нужно купить дверь, она ему нужна прямо сейчас - он не будет подписываться на группы в соц.сетях и ждать предложения из таргетированной рекламы. Клиент скорее всего зайдет в поисковик и вобьет прямой запрос "Купить дверь" - ему покажется контекстная реклама с ссылкой на сайт, где он и купит свою дверь. 

Вывод: в случаях когда клиенту необходимо купить здесь и сейчас лучше всего использовать контекстную рекламу, которая покажется клиента сразу.

Пример использования таргетированной рекламы

Человек садовод, он любит свои цветочки и яблони, но прямо сейчас ему ничего не нужно, его огород процветает. Показывать ему рекламу по покупке чего-либо, дорогая и не самая успешная затея. Зато предложить подписать на группу, где вы будете вылаживать советы по уходу за растениями, новостях и т.д. - будет отличной мыслью, и когда ему вдруг нужно будет что-то купить, ваша группа всегда под рукой и напоминает о себе.

Вывод: в случаях когда  у клиента нет необходимости покупать прямо сейчас, лучше использовать таргетинговую рекламу.

Мы сравнили два самых популярных метода продвижения. Проанализируйте свой бизнес и решите, какой способ подходим вам больше. 

Спасибо за внимание и да прибудут с вами продажи! © LP-PROF

ООО "ДЕ-ЮРЕ" ОГРН 1183256001280 
ИНН 3241015792 КПП 324101001

ООО "ДЕ-ЮРЕ" ОГРН 1183256001280 ИНН 3241015792 КПП 324101001

Copyright © 2020. Информация на сайте не является публичной офертой.

КОНТАКТЫ

ООО "ДЕ-ЮРЕ" ОГРН 1183256001280 
ИНН 3241015792 КПП 324101001

ООО "ДЕ-ЮРЕ" ОГРН 1183256001280 ИНН 3241015792 КПП 324101001

Copyright © 2020. Информация на сайте не является публичной офертой.